Como identificar marcas realmente sustentáveis e evitar o greenwashing na indústria da moda
À medida que a sustentabilidade se torna num valor cada vez mais procurado, a linha entre a verdadeira responsabilidade ambiental e as estratégias de marketing torna-se cada vez mais difusa. Enquanto a moda sustentável procura reduzir os impactos ambientais e sociais através de mudanças reais nos materiais, na produção e nos modelos de negócio, o greenwashing refere-se a alegações enganosas ou exageradas que criam uma aparência de sustentabilidade sem um impacto significativo.
Compreender esta diferença é essencial para consumidores que querem que as suas escolhas apoiem mudanças reais, em vez de apenas discursos superficiais.
O que é Moda Sustentável?
A moda sustentável procura minimizar os impactos ambientais e sociais negativos ao longo de todo o ciclo de vida de uma peça de roupa — desde a origem das fibras e a produção, até à utilização e fim de vida. Dá prioridade a materiais certificados, trabalho ético, durabilidade, transparência e estratégias de design circular.
Na prática, a moda sustentável implica:
- Utilização de materiais certificados, orgânicos, reciclados ou de baixo impacto
- Garantia de salários justos e condições de trabalho seguras
- Design pensado para a longevidade e reparação
- Redução de desperdício através de produção por encomenda ou em pequenas séries
- Comunicação clara e verificável sobre as práticas adotadas
A moda sustentável não é definida pela perfeição, mas pelo progresso mensurável e pela responsabilidade assumida.
O que é Greenwashing?
O greenwashing ocorre quando uma marca se apresenta como ambientalmente responsável sem implementar práticas de sustentabilidade consistentes. Pode envolver linguagem vaga, divulgação seletiva de informação ou iniciativas superficiais que desviam a atenção de operações mais amplas e prejudiciais.
Sinais comuns de greenwashing incluem:
- Alegações genéricas como “eco-friendly” ou “consciente”, sem provas concretas
- Destaque de um único produto sustentável enquanto o restante catálogo se mantém convencional
- Ausência de certificações independentes
- Falta de transparência sobre cadeias de produção ou impacto ambiental
O greenwashing mina a confiança dos consumidores e abranda o progresso em toda a indústria.
Como diferenciar
Para distinguir moda sustentável de greenwashing, os consumidores podem procurar:
Transparência: Marcas sustentáveis explicam claramente onde, como e por quem as peças são produzidas.
Certificação por terceiros: Normas independentes (como GOTS, OEKO-TEX, Fair Wear) oferecem validação além das alegações da marca.
Compromisso sistémico: A verdadeira sustentabilidade influencia todo o modelo de negócio, não apenas certos produtos.
Impacto mensurável: Marcas sustentáveis divulgam dados, objetivos e estratégias de melhoria contínua.
Coerência: Os valores refletem-se em todas as coleções, e não apenas em campanhas de marketing.
Que perguntas fazer
Para distinguir moda sustentável de greenwashing, vale a pena colocar algumas perguntas simples, mas reveladoras:
- ste artigo é feito por encomenda ou produzido em massa?
- Os materiais são certificados? Quais as certificações utilizadas?
- Onde é produzido o produto?
- A marca comunica as suas limitações, além dos seus esforços?
- A sustentabilidade está integrada no modelo de negócio — ou é tratada como uma campanha?
Respostas claras são mais importantes do que respostas perfeitas.
Sustentabilidade na Vestya
Na Vestya, a sustentabilidade não é uma moda — é a razão de criação da loja. A nossa abordagem inclui:
- Produção por encomenda para evitar sobreprodução e desperdício
- Certified eco-friendly materials selected for lower environmental impact
- Tintas à base de água e processos veganos
- Independent artist collaborations
- Comunicação honesta e divulgação integral do que podemos — e do que não podemos — resolver ou controlar.
Não afirmamos ser perfeitos. Em vez disso, escolhemos práticas que reduzem de forma significativa os impactos negativos e permitem a existência de alternativas conscientes dentro de uma indústria complexa.
Usa o teu poder com sabedoria
Cada decisão de compra apoia um sistema. Aprender a reconhecer a diferença entre um compromisso real e linguagem de marketing é uma das ferramentas mais poderosas ao alcance dos consumidores.
Fontes:
- UN Environment Programme (UNEP) – https://www.unep.org/resources/report/sustainability-and-circularity-textiles-value-chain
- European Commission – Sustainable & Green Claims Policy – https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_21_2548
- European Environment Agency (EEA) – https://www.eea.europa.eu/publications/textiles-and-the-environment-the-role-of-design-in-europes-circular-economy
- Global Fashion Agenda (GFA) – https://www.globalfashionagenda.com/publications/
- Textile Exchange – Standards & Sustainability Leadership – https://www.textileexchange.org/the-leadership-in-textile-standards/
- Changing Markets Foundation – Fashion Greenwashing – https://changingmarkets.org/portfolio/fashion-greenwashing/
- Changing Markets Foundation – Dirty Fashion Report – https://changingmarkets.org/portfolio/dirty-fashion/
- Fashion Revolution – Transparency in Fashion – https://www.fashionrevolution.org/about/transparency/
- Fashion Revolution – Greenwashing – https://www.fashionrevolution.org/greenwashing/
- Fair Wear Foundation – Greenwashing in Fashion – https://www.fairwear.org/issues/greenwashing
- WRAP – Valuing Our Clothes – https://www.wrap.ngo/resources/report/valuing-our-clothes-the-cost-of-uk-fashion
- Ethical Consumer – What Is Greenwashing? – https://www.ethicalconsumer.org/fashion-clothing/what-greenwashing
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